일요일 오전 10시. 평소 같으면 침대에서 느지막이 일어나 이불 속에서 한참을 뒹굴고 있을 시간이다. 커피 한 잔을 마시며 여유롭게 주말을 시작하거나, 아직 잠에서 깨지 않은 사람도 많을 시간이다. 서울 마포구 상수동의 한 카페 앞에는 이른 아침부터 사람들이 하나둘 모여들었다. 가벼운 옷차림에 들뜬 표정으로 입장을 기다리는 사람들. 이곳은 클럽도, 공연장도 아니다. 브런치 손님이 몰릴 법한 시간, 카페 안을 가득 채운 것은 잔잔한 음악이 아니라 몸을 절로 움직이게 하는 강한 비트였다. 사람들은 커피 대신 논알코올 맥주를 손에 들고 음악을 즐기러 왔다. 지난 20일 오비맥주 버드와이저가 서울 상수동 카페 ‘코브하우스’에 마련한 ‘얼리 버드’ 현장을 찾았다. ◇ “자야 할 시간에 춤추고 있다니”⋯ 밤 대신 아침을 택한 사람들 DJ 음악이 흘러나오자 사람들은 자연스럽게 리듬을 타기 시작했다. 친구와 이야기를 나누며 음악을 즐기는가 하면, 음악에 맞춰 고개를 끄덕이거나 신나게 춤을 추는 사람들도 눈에 띄었다. 밤에 열리는 음악 파티와 달리 이날 손님들이 손에 든 것은 논알코올 음료 ‘버드와이저 제로’였다. 취기 없이도 음악에 몸을 맡길 수 있었고, 창밖으로 들어오는 아침 햇살은 조명을 대신했다. 술도, 늦은 밤도 없는데 파티는 진행됐다. 낯설지만 묘하게 신나는 풍경이었다. 음악을 들으며 맥주를 마시는 익숙한 장면이지만, 시간대가 달라지니 분위기도 달랐다. 술을 마시고 밤늦게 귀가해야 한다는 부담 없이 주말 오전부터 음악을 즐길 수 있다는 .이 오히려 이색적이었다 릴신천지 . 현장에서 만난 참가자들에게 아침 파티의 매력은 의외로 현실적인 이유에서 출발했다. 마포구에서 왔다는 20대 중반 여성 참가자들은 ‘라쿠네라마’의 라이브 공연을 직접 듣기 위해 사전 예약을 하고 행사장을 찾았다고 했다. 이들은 “평소에는 이런 공연이나 음악 파티가 대부분 밤에 열리다 보니 막차 시간을 신경 써야 하고, 공연이 끝난 뒤 집에 돌아가는 것도 부담스러웠다”라며 “그런데 아침 시간에 열리니까 시간에 쫓기지 않고 공연을 온전히 즐길 수 있어 좋다”고 말했다. 영등포구에서 온 30대 남성 참가자는 “하루를 조금 일찍 시작한 기분”이라며 “아침부터 사람들과 함께 음악을 듣고 움직이다 보니 신선하고 활력이 생긴다”고 말했다. 또한 “술자리처럼 늦게까지 이어지는 부담도 없고, 공연을 즐긴 뒤에도 하루가 길게 남아 있다는 。이 맘에 든다”고 했다. ‘라쿠네라마’의 라이브 공연. (오비맥주 제공) ‘라쿠네라마’의 라이브 공연. (오비맥주 제공) ◇ 레코드숍부터 베이커리까지⋯ 일상으로 들어온 ‘얼리 버드’ 버드와이저가 운영하는 데이타임 음악 세션 ‘얼리 버드’는 아침에 모여 음악으로 하루를 여는 해외 ‘모닝 레이브’ 문화에서 착안했다. 지난해 국내에서 논알코올 음료와 함께하는 모닝 파티를 선보인 데 이어, 올해는 아침에 한정했던 시간대를 낮까지 넓혔다. 모바일 사이트바다이야기게임 공연 장소도 클럽과 같은 전형적인 음악 공간에서 벗어났다. 레코드숍과 LP바, 바버숍, 베이커리, 카페 등 일상 공간으로 옮겼다. 5월부터 9월까지 5회에 걸쳐 릴레이로 열렸고, 행사에 대한 관심도 높았다. 오비맥주에 따르면 올해 얼리 버드는 1회차부터 5회차까지 모두 참가 신청이 오픈 당일 마감됐다. 마지막 5회차인 이날은 기존 DJ 중심의 모닝 레이브에서 한발 더 나아가 라이브 악기 연주를 더했다. 라쿠네라마와 오티스 림의 공연에 이어 ‘사모키요타 X 레이지쿠마’ 라이브 세션이 이어지면서 카페라는 공간을 작은 공연장으로 바꿔놓았다. 음악 외에도 참가자가 직접 참여할 수 있는 프로그램이 마련됐다. 한쪽에서는 버드와이저 제로 캔에 반짝이는 스티커와 장식물을 붙이는 사람들이 눈에 띄었다. 최근 Z세대를 중심으로 소지품에 보석이나 스티커 등을 붙여 개성을 표현하는 ‘비다즐링’을 활용한 프로그램이다. 참가자들은 각자의 취향대로 맥주캔을 꾸미며 ‘나만의 버드와이저’를 만들었다. 행사장 한편에는 플라로이드로 즉석 사진을 찍을 수 있는 포토존도 마련됐다. 참가자들은 친구들과 함께 사진을 남기며 음악과 함께한 주말 오전의 순간을 기록했다. ◇ 술은 줄이고, 즐거움은 그대로…달라진 음주 풍경 이날 오전의 풍경은 단순히 이색적인 이벤트로만 보기 어렵다. 술을 마시는 방식 자체가 조금씩 달라지고 있어서다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)의 ‘2025 주류산업정보 실태조사’에 따르면 월 1회 이상 술을 마시는 소비자의 월평균 음주일수는 2023년 9.0일에서 2025년 8.8일로 감소했다 상품권릴게임 . 하루 평균 음주량 역시 같은 기간 6.7잔에서 6.6잔으로 소폭 줄었다. 큰 폭의 변화는 아니지만, 술을 마시는 소비자들 사이에서도 음주 빈도와 양을 줄이는 흐름이 나타나고 있는 셈이다. 이런 변화와 맞물려 술을 마시지 않고도 모임과 음악, 분위기를 즐기려는 소비 방식도 확산하고 있다. 자신의 음주 습관을 돌아보고 필요에 따라 술을 선택하지 않는 ‘소버 큐리어스’ 문화가 대표적이다. 이에 따라 논알코올 음료 역시 술을 대신하는 음료를 넘어, 취향에 따라 선택하는 하나의 음료 카테고리로 영역을 넓히고 있다. 논알코올 시장은 성장세다. 시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 무알코올·논알코올 맥주 시장은 2024년 704억원 규모에서 2027년 946억원까지 성장할 것으로 전망된다. 오비맥주는 ‘카스 0.0’, ‘카스 레몬 스퀴즈 0.0’ 등을 선보이며 논알코올 시장 공략에 나섰고, 올 1분기 국내 가정시장 논알코올 부문에서 판매액 기준 약 40%의 。유율을 기록하며 제조사 1위를 차지했다. 이날 상수동 카페에 모인 참가자들이 보여준 것도 바로 이런 풍경이었다. 술을 마시지 않는 순간에도 맥주 특유의 맛과 분위기를 즐기려는 수요가 커지면서, 술이 없는 자리가 반드시 ‘심심한 자리’를 의미하지 않게 된 것이다. ‘얼리 버드’라는 이름처럼 이날의 파티는 하루를 끝내기 위한 자리가 아니라 하루를 시작하기 위한 자리였다. 밤이 깊어야만 즐길 수 있다고 여겨졌던 음악과 파티가 아침과 낮의 일상으로 들어오면서, 술을 즐기는 방식뿐 아니라 주말을 보내는 방식도 조금씩 달라지고 있었다. 차까지 모두 참가